EL DESAFÍOQué problema quería resolver
La escasa formación financiera de los futbolistas se traduce en problemas económicos, y más del 70% de ellos quedan en bancarrota al retirarse.
7 de cada 10 futbolistas profesionales se declaran en bancarrota tras su retiro.
A pesar de haber ganado millones durante sus carreras, muchos atletas carecen del conocimiento o la orientación financiera necesarios para asegurar su futuro. Los entrenadores preparan sus cuerpos. Los analistas optimizan su rendimiento. Los nutricionistas controlan sus dietas. Pero nadie entrena sus finanzas.
En Paraguay, un país obsesionado con el fútbol y con recursos limitados, este problema golpea con especial fuerza. Con cada vez más jugadores enfrentando dificultades económicas —incluso durante sus carreras—, UENO Bank vio una oportunidad de ayudar donde ninguna marca lo había hecho antes.
LA IDEAEl concepto creativo
En lugar de lanzar una campaña tradicional de educación financiera, UENO se incrustó en el propio ecosistema del fútbol.
El DT Financiero fue diseñado como un rol de impacto real, integrado como cualquier otro coach de rendimiento. Los jugadores lo veían todos los días. Confiaban en él. Aprendían de él.
La plataforma digital amplió el acceso a cientos de jugadores más en todo el país. A través de una combinación de contenido en video, talleres presenciales y módulos interactivos, transformamos la forma en que los futbolistas piensan sobre el dinero: no como algo pasajero, sino como algo táctico.
Nuestra estrategia de medios siguió la misma lógica del fútbol: empezar local. Dejar que el rendimiento hable. Dejar que las historias se expandan.
LA EJECUCIÓNCómo se llevó al mercado
UENO Bank lanzó al DT FINANCIERO
El primer coach financiero oficialmente integrado al cuerpo técnico de los equipos de fútbol profesional.
EL OBJETIVOObjetivos de la campaña
ueno buscaba generar un impacto real y estructural en el deporte paraguayo: rompiendo el círculo de la incertidumbre económica y abriendo una nueva narrativa donde el dinero no es un problema, sino una oportunidad para crecer, aprender y asegurar talento para las próximas generaciones.
Posicionar a ueno Bank como un aliado que no solo ofrece servicios financiero.
Un socio que les da las herramientas para pensar en el mañana, aprender a cuidar lo que construyeron y proyectar un futuro sólido más allá de los 90 minutos
Objetivos:
Ayudar a los futbolistas profesionales a construir resiliencia financiera.
Integrar a ueno en el corazón mismo de la cultura futbolera, de forma auténtica y cercana.
Encender una conversación nacional sobre educación financiera, para que hablar de dinero no sea un tabú
CANALESCanales de comunicación
Utilizamos los clubes de la Asociacion Paraguaya de futbol como un medio para llegar a los jugadores profesionales y a los de las inferiores.
Impactamos al publico en general mediante una campaña digital que dirigia a las personas a la web de DT financiero,
AUDIENCIAAudiencia dirigida
Publico objetivo:
12 equipos de futbol de primera división del futbol paraguayo y sus inferiores.
Publico secundario:
Usuarios y no usuarios de ueno bank en general.
KPIS:
Cantidad de jugadores inscriptos a las charlas.
Cantidad de jugadores bancarizados luego de las tutorias.
Cantidad de jugadores que realicen su primera inversión financiera.
