EL DESAFÍOQué problema quería resolver
Gudslip es una marca paraguaya especializada en productos para mejorar la respiración, el descanso y la calidad del sueño. Entre sus productos destacan las cintas bucales, tiras nasales, antifaces y almohadas viscoelásticas. En un mercado aún poco explorado en este rubro, Gudslip se posiciona como una marca pionera en soluciones de bienestar accesibles, cómodas y de alto impacto.
La marca inició operaciones en febrero de 2025 y comenzó a trabajar con la agencia Key en abril del mismo año, con un objetivo claro: maximizar la rentabilidad de su inversión publicitaria. Aunque ya generaba ventas por su sitio web, el equipo sabía que podía escalar resultados mediante una estrategia más enfocada en performance y optimización de canales, especialmente WhatsApp, que funcionaba como principal vía de cierre.
De abril a agosto, la campaña ejecutada no solo logró mantener las ventas en WhatsApp, sino que empezó a facturar a la par con su canal web, demostrando una estrategia digital resiliente y efectiva.
LA IDEAEl concepto creativo
Concepto central:
“Respirá mejor, Viví mejor.”
La campaña se construyó sobre un mensaje claro: mejorar la calidad de la respiración. En lugar de enfocarse en el producto, se puso el acento en lo que el usuario experimenta: más respiración, más energía, más potencia, más capacidad, menos ronquido, mejor día. El objetivo fue asociar a Gudslip con soluciones inmediatas, accesibles y confiables para un problema cotidiano (la mala respiración, el bajo rendimiento pulmonar, mal sueño, cansancio, baja energía).
El concepto guió cada creatividad, llamado a la acción, y formato de anuncio, asegurando coherencia en el mensaje y relevancia para la audiencia.
LA EJECUCIÓNCómo se llevó al mercado
A nivel creativo y estratégico, la implementación se centró en 3 pilares:
1. Tráfico para generar reconocimiento
Con él los reels subidos con personas probando el producto en plena calle o parque llegaron a más personas a bajo coste, haciendo que la marca se posicione en el mercado y se descubra la solución del problema de respiración. Se utilizaron audiencias con intereses en salud, sueño, deporte y bienestar.
2. Campañas de conversión en sitio web:
Se trabajó con públicos calientes que ya habían interactuado en redes sociales y ya conocían el producto de alguna publicidad, incentivándolos a comprar y resolver el problema con un descuento especial.
3. Campañas de WhatsApp:
Se desarrollaron piezas claras, con foco a derribar cualquier objeción sobre el producto. Además, se crearon campañas con esas piezas, facilitando que todas las audiencias de compradores anteriores o personas que habían conversado, pero no comprado pudieran conversar en WhatsApp para hacer las últimas consultas antes de su compra.
4. Se realizó seguimiento diario de la pauta, con ajustes por rendimiento y distribución eficiente del presupuesto entre campañas.
EL OBJETIVOObjetivos de la campaña
Objetivo general:
Aumentar el volumen de clientes calificados desde Meta Ads, reforzando las conversiones en el sitio web sin descuidar el WhatsApp además de lograr una mayor eficiencia de la inversión publicitaria.
SMART:
• Específico: Generar al menos 4.000 conversaciones vía WhatsApp durante junio.
• Medible: Alcanzar una conversión mínima del 2% de esas conversaciones en ventas.
• Alcanzable: Basado en el historial de cierre y performance obtenido en mayo (ya se lograba un 2%).
• Relevante: WhatsApp es el principal canal de cierre, pero el sitio web representa una vía de conversión con alto potencial que se buscó potenciar.
• Temporal: Ejecución entre el 1 de abril al 20 de agosto de 2025.
CANALESCanales de comunicación
Canales utilizados:
• Meta Ads: Facebook e Instagram
• Tipos de campañas:
o Mensajes (WhatsApp): Para captar leads y cerrar en el canal más fuerte
o Conversiones (Sitio Web): Para potenciar el canal digital complementario
• Venta directa: WhatsApp Business y www.gudslipy.com
• Presupuesto mensual: 1.086 USD → nivel bajo/medio para el rubro
• No se usaron medios ATL (ni radio, TV, prensa ni vía pública)
AUDIENCIAAudiencia dirigida
Audiencia objetivo:
Personas de entre 18 y 48 años, con estilo de vida activo o que valoran el descanso profundo, el rendimiento físico y el bienestar general. Son principalmente residentes urbanos con ingresos medios a altos, interesados en soluciones innovadoras y prácticas para mejorar su calidad de vida. Muchos de ellos practican deportes o siguen rutinas de cuidado personal. Usan redes sociales a diario, confían en recomendaciones de influencers y realizan compras digitales, especialmente vía WhatsApp o e-commerce.
KPIs definidos para medir éxito:
• Total de intreracción, impresiones y alcance en Meta Ads
• Volumen de conversaciones generadas en WhatsApp
• Costo por conversación
• Conversiones en el sitio web
• Valor de ventas atribuido a la campaña
• Tasa de conversión por canal (WhatsApp y web)
• Comparativo de ventas abril vs agosto
• ROAS estimado sobre la inversión
