Te Queremos Ver Grande, Albirroja

Tokyo, como sponsor oficial de la Albirroja, necesitaba construir un vínculo emocional real con la gente. El desafío era ser parte del sentimiento colectivo. La marca debía posicionarse como popular, auténtica y presente, alineándose con los valores de lucha, ilusión y esperanza que despierta la selección. La barrera estaba en evitar la percepción de oportunismo comercial y lograr que el público sintiera a Tokyo como un hincha más.

Descubrimos que existía una esperanza contenida en el pueblo. Todos querían ver grande a la Albirroja, pero el miedo a ilusionarse —tras años de frustraciones deportivas— hacía que muchos se reprimieran. En ese contexto, la estrategia fue abrazar esa emoción contenida: no empujar promesas vacías, sino acompañar al hincha desde su propio deseo. Tokyo se convirtió en un portavoz de ese anhelo colectivo: alentar con fuerza hasta que sea la hora de celebrar la clasificación.

La campaña nació del concepto: “Te queremos ver grande, Albirroja”, una frase que canaliza tanto la emoción como la cautela del hincha paraguayo. Desde ahí construimos escenas donde los protagonistas intentaban declarar con entusiasmo que ya estábamos en el Mundial, pero se franaban o eran “interrumpidos” por familiares o amigos que no querían “mufar” la clasificación. La gran idea fue reflejar con humor y verdad esa tensión emocional compartida, y mostrar a Tokyo como parte de esa hinchada pasional y esperanzada.

• Incrementar el awareness del sponsorship de la marca con la Albirroja. • Impulsar las ventas durante el periodo de mayor atención mediática y emocional hacia la selección.

• TV y radio con piezas que retrataban situaciones cotidianas de hinchas intentando celebrar antes de tiempo. • Vía pública y medios impresos • Digital y redes sociales • Activaciones en estadios y promociones

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