El Renacer Albirrojo

Hace 4 ediciones que la Selección Paraguaya no clasifica a un Mundial. Pasaron entrenadores, jugadores y estadios, pero el sueño no se cumplió. Esto generó un desgaste emocional en la hinchada, que dejó de ilusionarse con la Albirroja. La situación era crítica: bajo engagement, desánimo generalizado y pérdida de orgullo nacional vinculado al fútbol. El gran reto era volver a conectar emocionalmente con la gente, levantar el ánimo popular y reconstruir la identidad de la Selección.

El concepto “El Renacer” se inspiró en el amanecer paraguayo y en la idiosincrasia nacional, transmitiendo que ser paraguayo no es para cualquiera. El mensaje buscó recuperar el orgullo de vestir la camiseta, reforzando la identidad de lucha, resiliencia y comunidad. Toda la campaña giró en torno a la idea de empezar de nuevo, con más esencia y sangre nueva, apelando a la emoción y pertenencia.

Creación de una nueva identidad visual para la Selección inspirada en símbolos locales. Lanzamiento de un manifiesto audiovisual como pieza central de comunicación. Activaciones emocionales en partidos con banderas y cánticos en estadios. Campaña digital integrada con piezas gráficas, videos, frases motivacionales y participación de los hinchas. Merchandising y productos con el nuevo diseño.

Específico: Reconstruir la identidad de la Selección Paraguaya de Fútbol y recuperar el sentido de pertenencia en la afición. Medible: Incrementar la conversación en redes sociales en torno a la Albirroja (+40%), aumentar el engagement con los contenidos audiovisuales (+30%) y alcanzar más de 1M de reproducciones en el manifiesto audiovisual. Alcanzable: Con una estrategia de comunicación integral y un fuerte contenido emocional, aprovechando canales masivos y digitales. Relevante: El fútbol es un eje central de la identidad cultural paraguaya; reactivar la pasión por la Selección impacta directamente en el consumo, patrocinio y asistencia. Tiempo: Lanzamiento en septiembre 2023 con objetivos de engagement y conversación durante el periodo de Eliminatorias.

Audiovisual: Manifesto en TV y plataformas digitales. Prensa: Avisos impresos con el nuevo claim. Acciones BTL: Activaciones con banderas en estadios y espacios públicos. Redes sociales: Facebook, Twitter, Instagram y TikTok con contenido nativo y participación de jugadores. Merchandising: Camisetas, banderas, accesorios con la nueva identidad. Presupuesto: Medio – optimizado entre ATL (spot TV) y digital (fuerte inversión en social media + prensa).

Audiencia principal: Hinchas paraguayos de todas las edades, especialmente jóvenes y adultos entre 15 y 45 años, usuarios activos de redes sociales y consumidores de fútbol local/internacional. Audiencia secundaria: Medios de comunicación, líderes de opinión y marcas patrocinadoras. KPIs principales: Alcance de la campaña (views, reach). Engagement en redes sociales (likes, shares, comentarios). Uso de hashtags (#ElRenacer, #Albirroja). Sentimiento positivo en la conversación digital.