En el punto álgido de la pandemia de COVID-19, es posible que los consumidores se hayan quedado sin papel higiénico o harina, o que hayan buscado en vano en línea una piscina inflable para el patio trasero. Pero había una cosa de suministro interminable para muchos atrapados en casa: tiempo. Y al tener más tiempo para contemplar las acciones y elecciones cotidianas, muchas personas comenzaron a centrarse en los impactos ambientales de sus decisiones de compra. Antes de la pandemia, los consumidores habían comenzado a priorizar la sostenibilidad. Pero en la Encuesta Global Consumer Insights Pulse de junio de 2021 de PwC, la mitad de todos los consumidores globales encuestados dicen que se han vuelto aún más ecológicos.