El Día de la Otra Independencia

El 12% de los hogares paraguayos convive con al menos una persona con discapacidad motriz. El 61% permanece inactiva por falta de acceso a soluciones que recuperen su movilidad. Po es una organización que imprime prótesis 3D de bajo costo, acercándolas a personas de distintos estratos. Cada 14 y 15 de mayo, marcas y medios inundan redes con saludos patrios centrados en los próceres históricos. Planteo: resignificar la fecha para visibilizar otra independencia: la que una persona vive al recuperar movilidad con Po.

Concepto central: “El Día de la Otra Independencia”. Mostramos a usuarios de Po como próceres contemporáneos: héroes que conquistan su libertad de movimiento. Mensaje guía: “La Independencia también es volver a moverse. Ayudá a que más paraguayos vivan la suya.” Canales: Social orgánico + pauta ligera (bajo/medio): serie de retratos/films 9:16 y 1:1, CTA a donar/inscribirse. PR & Editorial (bajo): notas en noticieros y diarios sobre “la otra independencia”, entrevistas a beneficiarios. OOH/Print táctico (bajo): afiches en centros cívicos y hospitales con QR de donación. Aliados corporativos (bajo): matching y redondeo en caja; QR en puntos de venta. Evento simbólico (bajo): acto/instalación itinerante con gigantografías y lectura del “Acta de Independencia Personal”.

Pusimos a nuestros usuarios de Po como si fuesen los próceres de la independencia, demostrando esa otra independencia que se consigue cuando se accede a una prótesis. Casting de usuarios Po (niños/adultos) y sesiones fotográficas en poses épicas. Tratamiento con IA para dar estética de prócer moderno (texturas patrias, bandera, luz pictórica), manteniendo identidad real. Sistema visual: lock-up de fecha patria + sello “Otra Independencia”. Contenido: piezas hero + cápsulas que cuentan la historia y el “antes/después”. Plataforma de conversión: landing con tres caminos —Donar, Ser beneficiario, Aliarte— y tracking por QR/UTM. Activación en fechas: reemplazar los “saludos” de rutina de empresas aliadas por retratos de la campaña.

Alcance/Conciencia: impactar a ≥800.000 personas y elevar +20 p.p. el conocimiento asistido de Po y su modelo 3D (pre/post). Recaudación/Acceso: financiar ≥40 prótesis nuevas y agendar ≥120 evaluaciones clínicas. Participación: lograr ≥5.000 compartidos orgánicos y ER ≥7% en contenidos de campaña. Leads/Comunidad: ≥400 preinscripciones de potenciales beneficiarios y ≥10 empresas aliadas (donaciones o match-funding). Prensa: alcanzar ≥20 notas/segmentos editoriales en TV/radio/online.

Canales: Social orgánico + pauta ligera (bajo/medio): serie de retratos/films 9:16 y 1:1, CTA a donar/inscribirse. PR & Editorial (bajo): notas en noticieros y diarios sobre “la otra independencia”, entrevistas a beneficiarios. OOH/Print táctico (bajo): afiches en centros cívicos y hospitales con QR de donación. Aliados corporativos (bajo): matching y redondeo en caja; QR en puntos de venta. Evento simbólico (bajo): acto/instalación itinerante con gigantografías y lectura del “Acta de Independencia Personal”.

Audiencias: Beneficiarios y familias (todo el país). Donantes individuales y corporativos; decision makers públicos. Medios y líderes de opinión sensibles a inclusión. KPIs: alcance y ER; #compartidos; visitas y tiempo en landing; leads de beneficiarios; monto recaudado; #prótesis financiadas y entregadas; #alianzas; piezas editoriales; costo por prótesis financiada.