Tu Defensa Contra la Gripe

Cortagrip se encontraba en un punto de estancamiento: mantenía un nivel de ventas estable, pero su presencia en la mente del consumidor era baja. La categoría de antigripales es altamente competitiva, con muchos jugadores y un claro líder que domina en participación y recordación. La marca necesitaba en un terreno donde casi todos comunican lo mismo: alivio rápido. El gran reto era reposicionar Cortagrip con una identidad fuerte y disruptiva que rompiera con la linealidad de la categoría.

En Paraguay existe una cultura emocionalmente poderosa: el abuela memby. Las abuelas son vistas como las verdaderas guardianas de la salud. Son ellas quienes toman las decisiones de cuidado y saben exactamente qué dar cuando alguien se engripa. El enfoque fue claro: apropiarnos de ese vínculo emocional tradicional, pero reinterpretarlo con una estética y tono completamente inesperados. Así nació la estrategia: convertir a esas tiernas abuelas en una fuerza de élite. La emoción se combinó con humor exagerado, logrando cercanía, originalidad y recordación.

La gran idea fue crear el escuadrón de abuelas tipo SWAT de Cortagrip: una unidad táctica especializada en combatir la gripe con todo el arsenal del cariño y eficacia. Esta reinterpretación absurda y cinematográfica de un ícono cultural local fue lo que hizo a la campaña verdaderamente única. En un mar de comunicaciones técnicas o emotivas, Cortagrip eligió ser entretenido y memorable.

• Incrementar el market share. • Reposicionar la marca en la mente del consumidor

La campaña fue 360, lanzada en la temporada alta de gripe (otoño-invierno). Incluyó: • TV • Radio y vía pública • Digital • PR + Influencers: se diseñó una activación especial con el Hogar de Ancianos San Francisco, donde los abuelos confeccionaron artesanalmente una bufanda SWAT (vestimenta de protección contra la gripe), que fue enviada a influencers, figuras públicas y sorteada en dinámicas de redes. Esta activación sumó un nivel emocional y de compromiso social que generó conexión genuina con la audiencia.

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