A Tu Marca le Falta Calle

En un entorno de saturación visual y digital, la publicidad exterior necesita diferenciarse no solo por impacto, sino por valor. PROURBE detectó un patrón: artistas urbanos intervenían espontáneamente con grafitis sus estructuras OOH. Esta “aparente amenaza” fue vista como una oportunidad de resignificación creativa.

El concepto central se enfoca en fusionar la publicidad y el arte urbano. Generar campañas que hablen el lenguaje de la calle. Invitar a las marcas a sumarse a una conversación cultural auténtica, bajo el lema: "A tu marca le falta calle".

La campaña nació a partir de la observación del arte urbano que intervenía espontáneamente con grafitis los espacios publicitarios de la ciudad. Lo que en un principio podía interpretarse como vandalismo, se transformó en una oportunidad creativa: integrar a los artistas urbanos al universo de la publicidad exterior y darle a las marcas un nuevo lenguaje de conexión con la calle Se creó una alianza con referentes del arte urbano local como Lucas We, Eddy Graff y Carlos Cubas, quienes participaron en activaciones en vivo en Asunción. Estas intervenciones no solo captaron la atención del público, sino que despertaron el interés inmediato de diversas marcas El impacto se materializó con un caso concreto: Nescafé se sumó a la iniciativa con su campaña global “Crea tu mundo”. Durante tres días, un mural fue intervenido con una propuesta gráfica que mostraba a una mujer tomando café por la mañana en el lado izquierdo, y a la misma mujer inmersa en su mundo musical con auriculares en el lado derecho. La icónica taza de la marca se convirtió en el elemento central de la obra. Dicha obra se encuentra actualmente expuesta en la Avenida Mariscal Lopez esq. General Garay Esta colaboración no solo validó la idea inicial, sino que también consolidó el valor comercial del proyecto, demostrando que la publicidad exterior puede convertirse en arte vivo y en un espacio legítimo de encuentro entre marcas, artistas y ciudad

- Integrar arte urbano y marcas, generando un nuevo tipo de activación en vía pública - Revalorizar los espacios OOH como parte viva del paisaje urbano y cultural - Activar colaboraciones reales con artistas urbanos, generando oportunidades económicas - Lograr la adhesión de al menos una marca nacional o internacional en menos de 3 meses - Continuar con el posicionamiento de PROURBE como innovador en la escena OOH

Canales: - Publicidad exterior (muros intervenidos) y amplificación de campaña indoor y outdoor - Intervenciones urbanas en vivo - Prensa digital y tradicional - Redes sociales @prourbemedios - Contacto directo con marcas y artistas Presupuesto: Medio

Audiencia objetivo: - Marcas en búsqueda de campañas auténticas y de alto valor cultural - Público urbano, joven y creativo - Artistas urbanos locales con proyección comercial KPIs: - Intervenciones realizadas - Cantidad de artistas involucrados - Repercusión en medios y redes - Marcas interesadas / acuerdos concretados