Con este enfoque comenzó la primera charla de Marketing Trends denominada “Marcas con propósito” a cargo del conferencista internacional Álvaro Pérez, quien relató una anécdota personal sobre un pequeño restaurante en Montevideo que, a pesar de no contar con una estrategia de marca formal, su dueña había logrado construir una identidad fuerte basada en la autenticidad, la calidad y el trato cercano con sus clientes. El restaurante no era rápido, pero ofrecía una experiencia casera y personalizada que fidelizaba a sus comensales.