Los desafíos clave que este documento técnico pretende resolver es cómo los líderes de marketing pueden construir una cultura en la que las comunicaciones de marketing creativas se puedan utilizar para impulsar resultados comerciales y respaldar la agenda comercial más amplia. Y, en particular, donde se puede aplicar la creatividad para construir marcas capaces de un crecimiento sostenido y resistentes a la erosión de los márgenes.
Marketing
Construyendo una cultura de eficacia creativa, el libro blanco lanzado en Cannes Lions 2023
WARC, la especialista en efectividad de marketing, en asociación con LIONS y la Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA), publicaron el libro blanco, Construyendo una cultura de efectividad creativa, el cual describe un nuevo marco de etapas para ayudar a las marcas a desarrollar una cultura de impacto creativo para desbloquear el crecimiento.
