Mes de Mayonesa

Hellmann’s mantiene su liderazgo en el mercado paraguayo de mayonesas, pero enfrenta el desafío de seguir innovando y manteniendo su relevancia cultural. El 2025 marca un nuevo reto: superar el éxito alcanzado en ediciones anteriores, elevando el estándar creativo y ampliando el impacto a nivel país. La estrategia buscó mostrar la versatilidad de Hellmann’s, reforzando que los platos con la marca son más ricos, apetitosos y únicos.

El concepto giró en torno a que el verdadero placer está en el sabor. Bajo la idea de “Mes de la MayoNesa”, Hellmann’s enseñó al consumidor todas las formas de agregar la mayonesa —clásica y saborizadas— a sus comidas para darles felicidad y versatilidad.

La idea creativa fue llevar Hellmann’s a un nuevo nivel de protagonismo cultural, apropiándose de mayo con un despliegue total. Recetas y contenido digital: se generaron piezas atractivas y funcionales (“recipe content that converts”) que mostraron cómo Hellmann’s potencia cualquier plato. Influencers y Squad Hellmann’s: amplificación orgánica con KOL e integraciones personalizadas, coordinadas en un branded content hub. Activaciones BTL: dos grandes momentos: la acción del mes de mayo y el Burger Day con la MAYOneta, experiencia itinerante. Medios masivos: TV, radio y OOH con ejecuciones disruptivas que aseguraron visibilidad y recordación. PDV y shopper marketing: propuestas experienciales para acercar la marca en el punto de compra. Endomarketing: dinámicas semanales que involucraron a colaboradores y reforzaron el sentido de pertenencia. Marketing directo: envío de kits creativos y materiales a influencers y aliados.

Específico: adueñarse del mes de mayo, impulsando los Top Dishes y sumando relevancia a las nuevas saborizadas. Medible: incrementar el alcance e interacciones digitales (+30%), reforzar la presencia en PDV y crecer en ventas al cierre de mayo. Alcanzable: con un despliegue integral en digital, TV, radio, OOH, influencers y BTL. Relevante: consolidar a Hellmann’s como referente cultural de la mesa paraguaya. Tiempo: mayo 2025, con activaciones claves como el Burger Day y dinámicas de endomarketing semanales.

Digital: Instagram, Facebook, YouTube, con foco en recetas que convierten. Influencers & Squad Hellmann’s: 60 KOL activados con branded content y dinámicas. ATL: TV y radio (menciones, viñetas, PNT disruptivo). OOH: piezas icónicas y circuito de pantallas. PDV: experiencias para el shopper y exhibiciones. Endomarketing: 4 dinámicas internas para colaboradores durante mayo. BTL: activaciones clave, incluida la MAYOneta en el Burger Day. Presupuesto: medio/alto, desplegado a nivel país.

Audiencia: familias paraguayas, jóvenes adultos y consumidores urbanos, con afinidad por probar nuevas experiencias gastronómicas. KPIs: impresiones, alcance, engagement, visitas al perfil/página, participación en BTL, crecimiento en ventas y performance de campañas de saborizadas.