EL DESAFÍOQué problema quería resolver
Central Next, una universidad online, enfrentaba el desafío de darse a conocer y consolidarse en un mercado paraguayo que, a pesar de los avances tecnológicos, seguía siendo reactivo a la educación 100% virtual. El objetivo era ambicioso: liderar el segmento y, al mismo tiempo, educar al consumidor sobre los beneficios de la metodología online, posicionando un nuevo paradigma educativo. El reto no era solo atraer alumnos, sino cambiar una mentalidad y posicionar un nuevo paradigma educativo en la mente del público.
LA IDEAEl concepto creativo
Para superar la barrera de la desconfianza, la estrategia fue apuntar a la diferenciación con un mensaje que rompió con la narrativa tradicional de las universidades. El objetivo era hacer la marca accesible y relevante, demostrando que la educación de calidad no estaba atada a las aulas físicas. La estrategia se centró en una narrativa consistente, que evolucionó a lo largo del tiempo para reforzar el mensaje central:
"Llevate la universidad".
LA EJECUCIÓNCómo se llevó al mercado
La estrategia se basó en la consistencia del mensaje en 3 etapas:
Posicionamiento
"No vayas a la universidad, llevate la universidad". El mensaje inicial buscaba impactar y generar intriga, comunicando que Central Next no era un lugar físico, sino una herramienta para el crecimiento personal, al alcance de la mano.
Conexión y Beneficios
"Tenés un tiempo, tenés una clase. Llevate la universidad" y "Estudia a tu ritmo, llevate la universidad". En esta etapa se buscó reforzar la flexibilidad como un beneficio concreto, conectando directamente con las necesidades de un público con múltiples responsabilidades.
Liderazgo y Visión de Futuro
"Llevate tu futuro, llevate la universidad". Esta etapa final elevó el mensaje, posicionando a la marca como el vehículo para alcanzar metas y construir un futuro prometedor.
La implementación se tradujo en una serie de contenidos digitales, activaciones y colaboraciones con influencers que resonaron con un público que buscaba soluciones prácticas.
EL OBJETIVOObjetivos de la campaña
Aumentar el reconocimiento de marca, incrementar la visibilidad y el awareness de la marca para posicionarla como líder del segmento de educación online en Paraguay.
Generar nuevos leads cualificados. Captar más leads que el ciclo 2024/25, superando el volumen del año anterior en un 20%.
Mejorar la tasa de conversión en 4 puntos porcentuales, optimizando el proceso de nurturing y la comunicación multicanal.
Reducir el Costo por Lead (CPL) mediante la automatización y el enfoque en canales orgánicos.
Establecer un liderazgo de pensamiento: Educar al mercado sobre los beneficios de la metodología online, transformando la percepción de los consumidores para que vean la educación virtual como una alternativa viable y de calidad.
CANALESCanales de comunicación
Redes Sociales
Email Marketing
Meta ADS
Radio spot/menciones
TV spot
Presupuesto: medio
AUDIENCIAAudiencia dirigida
Target jovenes de entre 17 a 25 años, adultos de entre 26 y 50 años.
KPIS
Alcance
Impresiones
Seguidores
Leads Generados
Tasa de conversión
Nurturing
CPL
CPA
Tasa de retensión
Tasa de deserción
Tráfico a la web
Engagement
