US$ 10 millones por un spot publicitario de 30 segundos, 40% de anunciantes nuevos este año, 28 comerciales, cerca de US$ 50 millones por el patrocinio de Apple Music para el show de medio tiempo, US$ 6.000 como precio promedio por entrada, US$ 1.760 millones en apuestas y 1.480 millones de alitas de pollo para consumo.

Estos son algunos de los números que componen este ecosistema. Como la industria cinematográfica o la tecnológica de EE.UU., la deportiva también sobresale por sus grandes dimensiones en el campo empresarial. Si bien el fútbol americano no es una disciplina muy seguida ni replicada en otros países, como sí lo es el fútbol; la NFL es la liga más valiosa del planeta. El valor total de las 32 franquicias de la NFL alcanzó los US$ 237.000 millones el año pasado según estimaciones de Sportico.

En el caso de los equipos que jugaron la final del domingo, en el ranking de las franquicias más valoradas New England Patriots se ubica dentro del top 5 en valor financiero con US$ 9.000 millones, mientras que Seattle Seahawks tiene un valor de US$ 6.700 millones.

Toda esta maquinaria demuestra su influencia con el poder de convocatoria que tiene de anunciantes de todo el mundo, desde marcas muy arraigadas al deporte hasta otras que nada tienen que ver con este entorno, pero que sin duda se benefician de formar parte de este escaparate publicitario. ¿Vale la pena la millonaria inversión? Los resultados así lo demuestran: engagement, recordación de marca y consideración de compra.

Aunque la televisión unidireccional ya no tiene la misma fuerza que años anteriores, el Super Bowl supo complementarse con las demás plataformas digitales para seguir potenciando y servir de vidriera multicanal para las marcas.

Un escaparate publicitario disfrazado de final deportiva

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