Con más de 16 años de experiencia en el sector audiovisual paraguayo, Alejandro Houston es una de las mentes referentes dentro de la industria, estampando su sello a través de The Lab, elegida cuatro veces Mejor Productora de Paraguay.

Houston argumentó que entender las costumbres, formas, expresiones, la historia y el arte de diferentes culturas es clave para poder desembarcar a países distintos con materiales que generan resultados.

¿De qué manera la producción local podría “dejar una huella” o un legado?

Paraguay es uno de los pocos, sino el único, caso de la región en el que el grueso de los profesionales técnicos y artísticos de Publi y Cine son los mismos. Esta retroalimentación constante en ambos mundos es fundamental para el oficio y para elevar la calidad de lo que ejecutamos día a día. Siempre decimos que el cine dura para toda la vida, y es cierto, pero la publicidad también tiene la posibilidad de transformar la cultura y las costumbres y marcar una época, pero para que eso pase, tiene que ser memorable. No puede ser descartable. Nuestro trabajo como productoras es intentar que cada guion que recibamos pueda ejecutarse de la manera más memorable posible.

¿Cuáles crees que siguen siendo los desafíos que hoy en día enfrentan las productoras?

Como en todas las industrias, los desafíos van mutando año a año. Los anunciantes tienen hoy más pantallas y posibilidades que nunca para comunicar su marca y un gran desafío es lograr entender que cada pantalla tiene su lenguaje, sus códigos y sus necesidades de producción. La misma historia no siempre funciona en contextos y formatos distintos.

Por otro lado la llegada del lenguaje “digital”, muchas veces colisiona con las ganas de contar historias que impactan, no solamente por el lenguaje en sí, sino porque las expectativas de ejecución son muchas veces las mismas pero la rotación de los contenidos es muy diferente, por lo que no se generan las condiciones necesarias de tiempo y presupuesto para que los materiales se ejecuten bien.

¿Qué cualidades consideras esenciales para que un contenido impacte como se busca?

⁠Para mí el combo perfecto tiene: la pantalla correcta, la historia adecuada al contexto, el formato necesario para que esa historia se cuente, una dosis fuerte de entretenimiento (que no necesariamente es comedia pero sí debe generar sentimientos) y una alineación entre los valores o beneficios de la marca y el giro final del material (en el caso de algo más abstracto) o la historia en su totalidad. Cinco amigos en un quincho tomando birra y comiendo asado, no es memorable. Ese guion hoy ya debería estar prohibido en Paraguay.

Para mí tampoco hay una asociación directa entre cantidad, presupuesto y calidad de historia. Sigo creyendo que una buena historia le saca de paseo a un gran presupuesto de producción sin un buen guion. Para eso es fundamental un laburo coordinado entre anunciantes, agencias y productoras. En todos los casos mencionados antes, es importante entender que en producción tenes tres variables: lindo, rápido y barato. No podes tener las tres al mismo tiempo todas las veces.

¿Cuál es el papel de la tecnología en la evolución de la calidad y alcance de la producción local?

Paraguay pegó un salto tecnológico importantísimo en los últimos 10 años y eso se refleja en la pantalla. Hoy accedemos a las mejores cámaras y luces del mundo gracias a la democratización de los precios de las herramientas.

Este salto nos permite poder contar historias con el mismo nivel de producción que en mercados mucho más grandes que el nuestro, eso nos permite darle a nuestros artistas un mejor pincel y se nota en la pantalla. Estamos dejando de decir “esto no parece hecho en Paraguay” cuando algo se ve de calidad internacional y eso nos llena de orgullo.

¿Cómo influye la cultura local en la creación de contenido de calidad global?

El bagaje cultural que uno trae a la mesa a la hora de crear contenido es fundamental, sobre todo si apuntamos a una audiencia global. Entender las costumbres, formas, las expresiones, la historia y el arte de diferentes culturas es clave para poder desembarcar a países distintos con materiales que generan resultados. Por otro lado, la vida humana está llena de vivencias comunes, historias universales. “Pinta tu aldea y pintarás al mundo”. Es en ese balance de miradas que se generan contenidos que se pueden producir acá pero con impacto en el mundo.

Por último, ¿podrías comentarnos un resumen de lo que vivieron en Tatakua 2024?

Como todos los años, el Tatakua es la gran fiesta de la publicidad en Paraguay y este año no fue la excepción. Más de 650 piezas en competencia, más de 700 profesionales en la gala. En el caso del audiovisual fue la participación más grande en gente e inscripciones de la historia del evento, lo que refleja el crecimiento del sector y el apoyo que las productoras le damos a este tipo de ventanas.

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