Por Luis Retamozo, director de posgrado | Iniciative Escuela de Negocios
Análisis Macro
¿El market-share sigue siendo una métrica importante?
La cuota de mercado se sitúa regularmente entre los KPI más importantes para ejecutivos de alta dirección. Y por una buena razón: durante mucho tiempo una mayor participación de mercado se ha asociado con una mayor rentabilidad. Pero, ¿esta relación se mantiene hoy en día, dada la creciente digitalización de las empresas? ¿o las estrategias centradas en el crecimiento de la participación de mercado se han vuelto obsoletas?
