Viví Seguro, Viví Mejor. Especialmente en Paraguay.

El mercado asegurador paraguayo atraviesa una etapa de crecimiento y mayor competencia, en un entorno caracterizado por la imprevisibilidad (fenómenos climáticos, riesgos viales, factores económicos). En este escenario, los consumidores valoran más que nunca la confianza, la rapidez de respuesta y la cobertura integral. Aseguradora Tajy, con más de 28 años de trayectoria, se propuso reafirmar su liderazgo comunicando el diferencial de contar con el seguro más completo del país, capaz de dar tranquilidad y respaldo a personas, familias y bienes.

Concepto central: “El seguro más completo del país”. Insight: “En Paraguay todo puede pasar”. El mensaje transmitido fue que no basta con tener un seguro, sino que lo mejor es estar protegido con el respaldo más sólido, la cobertura más completa. La campaña mantuvo coherencia en todas sus ejecuciones, reforzando la percepción de cercanía, confianza e innovación.

La campaña se implementó con un spot audiovisual en formato de noticiero, donde un presentador relataba hechos reales y virales de Paraguay (tormentas, cortes de energía, accidentes insólitos, animales en rutas), conectándolos con la promesa de Tajy: tranquilidad frente a lo inesperado. Acciones específicas: -Producción de un TVC institucional y versiones cortas para redes sociales. -Adaptación a radio, prensa gráfica y OOH. -Creatividades digitales basadas en memes y noticias locales para lograr cercanía cultural. -Segmentación detallada por intereses y comportamientos en plataformas digitales. -Monitoreo de KPIs con ajustes semanales de pauta para optimizar performance.

Objetivos de comunicación: -Comunicar la solidez y la cobertura más completa del mercado. -Generar identificación con valores de seguridad, confianza y disfrute. Objetivos de marketing (SMART): -Específico: Posicionar a Tajy como la aseguradora más recordada y preferida. -Medible: Aumentar en un 10% las ventas, incrementar la interacción digital y alcanzar 3 millones de impresiones mensuales. -Alcanzable: A través de un mix de medios tradicionales y digitales, con foco en storytelling audiovisual. -Relevante: Diferenciar a Tajy de la categoría en un entorno donde “todo puede pasar”. -Tiempo: Campaña lanzada en agosto 2024 con medición continua y cierre de resultados en Q1 2025.

Medios tradicionales: TV y radio, con spots que reforzaron credibilidad y alcance masivo. Digitales: Facebook, Instagram, YouTube y Google Ads (Search y Display), con reels, historias, carruseles y videos adaptados. OOH y prensa: Cartelería, vía pública y anuncios en medios impresos. Eventos y branding: Presencia en ferias, fútbol de primera y actividades corporativas del sector. Presupuesto: Medio, optimizado para maximizar alcance en digital y reforzar presencia institucional en medios tradicionales.

Audiencia objetivo: Personas de 23 a 65 años, hombres y mujeres. Regiones principales: Alto Paraná (Hernandarias) Central (Capiatá, Fernando de la Mora, Guarambaré, Itauguá, J. Saldivar, Lambaré, Limpio, Luque, Mariano Roque Alonso, Ñemby, San Lorenzo, Villa Elisa, Ypacaraí) Cordillera (Emboscada) Itapúa (Encarnación, Hohenau, Obligado) Segmentación detallada: familias, pequeños empresarios, propietarios de vehículos y viviendas, padres de familia, personas interesadas en seguros de vida y patrimoniales. KPIs estimados: Alcance/impresiones mensuales: 3.588.059. Facebook: 352.941 (CPM USD 0,85). Instagram: 352.941 (CPM USD 0,85). YouTube: 1.000.000 (CPV USD 0,45). Google Search: 7.177 (CPC USD 10,45). Google Display: 1.875.000 (CPM USD 0,20). Interacciones digitales: likes, comentarios, compartidos, visualizaciones completas. Consultas y cotizaciones recibidas. Conversión a ventas (+10%). Nivel de recordación de marca (encuestas Top of Mind).