Con más de tres décadas de trayectoria en el mercado paraguayo y una expansión sostenida a nivel regional, Sport Group atraviesa uno de sus momentos de mayor fortalecimiento. La empresa, especializada en la importación, distribución, comercialización y posicionamiento de marcas deportivas internacionales, cerró un 2025 con cifras positivas y mantiene un ritmo de crecimiento sostenido durante 2026.

En conversación con este medio, Diana Pérez, gerente de Marketing y Desarrollo de Nuevos Negocios de Sport Group, destacó la evolución de la compañía, el fortalecimiento de su portafolio de marcas, las nuevas aperturas comerciales y los desafíos que enfrenta el sector deportivo en un mercado cada vez más competitivo.

La firma tiene su sede central en Asunción. Actualmente, a través de las empresas que integran el Holding Sport Group, cuenta con presencia y distribución en Sudamérica, el Caribe, Centroamérica y EuroAsia.

Sin embargo, uno de los principales focos continúa siendo el desarrollo de marcas deportivas de alcance global. Según explicó Pérez, el trabajo de la empresa no se limita a la distribución de productos, sino que involucra una estrategia integral orientada al posicionamiento de cada firma dentro del mercado paraguayo.

La ejecutiva señaló que Sport Group desarrolla sus marcas mediante estrategias comerciales, marketing deportivo, patrocinios, alianzas institucionales, desarrollo de puntos de venta y activaciones con atletas, clubes y federaciones.

“Nuestro enfoque va mucho más allá de la simple distribución de productos, porque trabajamos activamente en el desarrollo de las marcas y en la construcción de su posicionamiento a largo plazo”, destacó.

EXPANSIÓN DE TIENDAS

Actualmente, Sport Group cuenta con más de 500 funcionarios en Paraguay y una red de 27 tiendas distribuidas en distintos puntos del país, consolidando una presencia cada vez más fuerte dentro del mercado deportivo nacional.

Durante los últimos años, la firma experimentó un crecimiento sostenido, ampliando significativamente su presencia en los principales canales de comercialización y consolidándose como uno de los referentes del rubro deportivo en Paraguay.

Parte de este proceso estuvo acompañado por la expansión de su portafolio de marcas internacionales, incorporando nuevas representaciones como SALOMON, DC, ROXY, QUIKSILVER, AUTRY y MC2, entre otras.

Asimismo, la empresa impulsó nuevas aperturas comerciales tanto en el formato multimarcas como monomarca. Entre ellas se encuentran TL Sports & Outdoors y Henley, además de locales exclusivos de NEW ERA, FILA y QUIKSILVER, fortaleciendo su posicionamiento en diferentes segmentos de consumidores.

La estrategia de crecimiento, explicó Pérez, también incluyó inversiones en marketing, capacitación comercial, desarrollo de puntos de venta, patrocinio de eventos deportivos y apoyo a atletas, clubes y federaciones.

UNA RED MAYORISTA CONSOLIDADA

Además del crecimiento en retail, la empresa fortaleció de manera significativa su canal mayorista.

Actualmente, la compañía trabaja con más de 300 clientes mayoristas activos a nivel nacional, respaldados por una cobertura comercial que alcanza todo el territorio paraguayo.

Operan mediante un equipo de ventas segmentado por zonas, lo que le permite brindar atención personalizada, desarrollar cada mercado de forma estratégica y garantizar una presencia constante de sus marcas en los principales centros comerciales y deportivos del país.

UN INICIO FUERTE DE 2026

Los resultados financieros acompañan el proceso de expansión de la compañía.

El 2025 fue calificado por la empresa como un año altamente positivo, con un crecimiento del 15% a nivel local, impulsado por la consolidación de sus marcas y el fortalecimiento de su presencia comercial.

A nivel internacional, el crecimiento fue aún mayor, alcanzando el 30%, consolidando la expansión regional del grupo.

La tendencia positiva se mantiene durante el presente año. Solo en los primeros cinco meses de 2026, Sport Group registró un crecimiento del 36%, desempeño que la empresa atribuye a la fortaleza de su estrategia comercial y al potencial de las marcas que representa.

“Estos resultados reflejan la solidez de nuestra estrategia comercial y el potencial de las marcas que representamos”, sostuvo la gerente.

MUNDIAL Y ALBIRROJA

Aprovechando el entusiasmo generado por el Mundial y el acompañamiento a la Albirroja, Sport Group implementó promociones especiales dirigidas tanto al consumidor final como al canal mayorista.

En las tiendas TL Sports & Outdoors, los clientes que realicen compras desde G. 700.000 reciben una remera de Paraguay de regalo, beneficio vigente hasta agotar stock.

Para Pérez, este tipo de acciones forman parte de una estrategia orientada a generar experiencias de valor y reforzar el vínculo con los clientes.

“Buscamos generar experiencias de valor para nuestros clientes, aprovechando el entusiasmo que genera un evento tan importante como la Copa del Mundo”, explicó.

UN CONSUMIDOR MÁS INFORMADO

La transformación del consumidor es otro de los factores que redefinen las estrategias comerciales de Sport Group.

Para la ejecutiva, el comprador actual es considerablemente más exigente e informado que años atrás. Antes de concretar una compra, investiga, compara productos, consulta opiniones y analiza recomendaciones a través de diferentes plataformas digitales.

A esto se suma el fuerte impacto de las redes sociales y el acceso inmediato a información sobre productos, tendencias y tecnología, lo que elevó las expectativas de los clientes respecto a calidad, innovación y rendimiento.

Ante esta nueva realidad, la empresa decidió apostar fuertemente al asesoramiento personalizado como diferencial de sus tiendas.

“No se trata solamente de vender un producto, sino de ayudar a cada persona a encontrar la mejor opción para su rendimiento y experiencia deportiva”, enfatizó Pérez.

UN MENSAJE DE CONFIANZA

Finalmente, Pérez dirigió un mensaje de agradecimiento a clientes, socios comerciales y marcas aliadas, resaltando que el crecimiento alcanzado por Sport Group fue posible gracias a relaciones de largo plazo construidas a lo largo de los años.

Además, continuará apostando a la innovación, la construcción de alianzas estratégicas y el fortalecimiento de toda la cadena comercial.

Otro de los compromisos ratificados por la firma es el apoyo al deporte paraguayo mediante acuerdos con atletas, clubes y federaciones, bajo la convicción de que el deporte constituye una herramienta clave para el desarrollo social.

“Vemos el futuro con mucho optimismo. Nuestro objetivo es continuar consolidando a Sport Group como la empresa líder en representación y desarrollo de marcas deportivas en Paraguay, manteniendo siempre el compromiso, la cercanía y la confianza que nos han permitido crecer junto a nuestros socios comerciales”, concluyó.

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