"Siempre es emocionante ver los resultados del arduo trabajo de nuestros jurados para establecer un referente creativo global. Vemos trabajos que no solo traspasan los límites de la creatividad, sino que también demuestran el impacto tangible que la creatividad puede tener en las empresas y la sociedad. Agradecemos a todos nuestros jurados su compromiso, tiempo y experiencia al seleccionar las ideas que realmente impulsan el sector", expresó Simon Cook, director ejecutivo de LIONS.

En los Pharma Lions, que premian la comunicación creativa para clientes y servicios farmacéuticos con trabajos que dan vida a la ciencia y la innovación, de 305 candidaturas recibidas, se otorgaron 9 Leones: 1 de Oro, 3 de Plata y 4 de Bronce. El jurado otorgó el Gran Premio a «Make Love Last - Bedroom» , para Viatris, de Ogilvy, Shanghái. En esta obra, Viagra, una marca que promueve cuatro horas de intimidad duradera, colabora con un reconocido artista para explorar las historias de intimidad de las parejas.

El presidente del jurado de Pharma Lions, Franklin Williams, vicepresidente ejecutivo y director de experiencia ejecutiva de AREA 23, una empresa de IPG Health, EE. UU. , comentó: "Esta pieza destacó por decirlo todo sin necesidad de decir una sola palabra. Su técnica de larga exposición transmitió intimidad y los beneficios del producto con una sutileza asombrosa, convirtiendo la regulación en una oportunidad creativa. Con una elaboración exquisita y una gran resonancia emocional, logró que una marca farmacéutica se sintiera profundamente humana. Para mí, fue una clase magistral de narrativa, audaz pero discreta, y un ejemplo inolvidable de cómo la artesanía puede transmitir significado".

En los Leones de Salud y Bienestar, que premian la creatividad para el bienestar personal, de 1169 inscripciones recibidas, se otorgaron 33 Leones: 6 de Oro, 11 de Plata y 15 de Bronce. El Gran Premio fue para «Vaseline Verified» , de Unilever y Ogilvy (Singapur), donde científicos de Vaseline llevaron hacks virales al laboratorio para probarlos. La campaña verificó (o desmintió) oficialmente los hacks mediante la ciencia, y los hallazgos se compartieron directamente con los creadores.

Al comentar sobre el ganador del Grand Prix, Eric Weisberg, presidente del jurado de Salud y Bienestar y director creativo global de Havas Health Network, afirmó: «La gente corre hacia la luz y huye de la oscuridad. Ante la emergencia mundial de la desinformación sanitaria, encontramos una luz brillante en 'Vaseline Verified', nuestro ganador del Gran Premio. Este trabajo demuestra cómo la creatividad, la alegría, la ciencia y la cultura de los influencers pueden unirse poderosamente para combatir las narrativas falsas, educar y transformar vidas».

El Grand Prix de Salud de Lions y las Naciones Unidas para el Bien fue otorgado a "El Mejor Lugar del Mundo para Tener Herpes" , para la Fundación Neozelandesa contra el Herpes, FINCH, Sídney / Mareo por Movimiento, Auckland / Fundación Neozelandesa contra el Herpes, Auckland. Con un "Curso de Desestigmatización del Herpes" , pionero en su tipo, un sistema de clasificación global basado en datos en vivo y abundante humor irreverente, esta campaña adoptó un enfoque inusual para reducir el estigma del herpes, presentándolo como la clave para restaurar el menguado orgullo nacional de Nueva Zelanda.

El presidente del jurado, David Ohana, director de Comunicaciones y Marketing de la Fundación de las Naciones Unidas, declaró: "El Grand Prix de Salud de los Leones para el Bien de este año utiliza el humor sin complejos para abordar un tema complejo y la estigmatización. Olvídense del pesimismo, ya hay suficiente para todos. Nuestro galardonado de 2025 tomó un tema tabú y le dio la vuelta, demostrando que con una gran estrategia, una idea audaz y descabellada (…solo puedo imaginarme la presentación…) y humor durante días, todo es posible. ¡Genial!".

Los Leones de Audio y Radio, que celebran la creatividad conectada con el sonido, recibieron 714 inscripciones, y se otorgaron 21 Leones: 3 de Oro, 8 de Plata, 9 de Bronce y el Grand Prix, para "Anuncios de un Segundo" de Budweiser, de Africa Creative DDB, São Paulo. Con el objetivo de conectar aún más con los fans de la música, Budweiser creó una serie de anuncios de tan solo un segundo de duración, con las primeras notas de las canciones más icónicas del mundo. Los fans fueron retados a adivinar las canciones en redes sociales.

"La campaña 'Anuncios de 1 Segundo' de Budweiser fue excepcionalmente creativa, perspicaz y original. Conectó con la marca, el medio y, sobre todo, con el público objetivo. Fue una idea que priorizaba el audio y que no habría podido concretarse sin el poder del sonido. La ejecución fue impecable y logró el objetivo fundamental de toda comunicación: que la gente vuelva a por más", indicó la presidenta del jurado de Audio y Radio, Xolisa Dyeshana, directora creativa de Joe Public para África y Oriente Medio.

En los Leones de Impresión y Publicación, que premian la creatividad en circulación, con 769 inscripciones recibidas, se otorgaron 23 Leones: 4 de Oro, 8 de Plata y 10 de Bronce. El Gran Premio fue para «Price Packs» de PENNY, de Serviceplan, Múnich, que vio a PENNY lanzar un embalaje audaz y económico, diseñado para aprovechar su reputación de asequibilidad, priorizando el precio en sus envases.

El presidente del jurado de Impresión y Publicación, Icaro Doria, presidente y director creativo de DM9, Brasil, afirmó: «Price Packs es impresión, es publicación, es empaque y es un punto de vista. Una declaración de marca contundente y un compromiso con sus clientes, impresa en papel para que la gente la vea, la sostenga y la lleve a casa. Nos impresionó profundamente la simplicidad, la elegancia, la valentía y, por supuesto, ¡también los precios!».

De las inscripciones recibidas en 2001 para los Leones de Outdoor, se otorgaron 57 Leones: 9 de Oro, 19 de Plata y 27 de Bronce. Este año se otorgaron dos Grandes Premios en los Leones de Outdoor. El primero fue para KitKat por la campaña « Phone Break » ( «Multitud» , «Transporte público» , «Calle» , VML, Praga), que marcó el primer Gran Premio de la República Checa. La campaña recreó momentos públicos familiares (viajeros esperando, peatones desplazándose, amigos mirando pantallas en lugar de entre ellos) e intercambió los teléfonos por KitKats, lo que desencadenó la icónica frase «Have a break, take a KitKat».

Sobre la obra, la presidenta del jurado de Outdoor Lions, Keka Morelle, directora creativa para Latinoamérica de Ogilvy, comentó: «Una clase magistral de exterior. Sin palabras ni logotipos, comunica un mensaje contundente a través de una imagen bellamente elaborada. Captura el momento que vivimos, refuerza el concepto de la marca y provoca una reflexión inmediata, como un espejo de nuestra adicción a las pantallas».

El segundo Gran Premio fue otorgado a la «Ceremonia de Apertura de los Juegos Olímpicos París 2024» , para París 2024, por Paname 24, París / AUDITOIRE, París / Double 2, París / OBO, París / Havas París / Havas Events París. La visión creativa reinventó lo que podría ser una ceremonia olímpica, trasladándola de un estadio al corazón de París. Al transformar el Sena en un escenario de 6 kilómetros, creó una experiencia inmersiva que encarnó los valores fundamentales de Francia: «Libertad, Igualdad, Fraternidad».

Al comentar sobre el segundo Grand Prix de este año, Morelle comentó: «Es audaz, inolvidable y un claro recordatorio del poder ilimitado de la naturaleza. Esta obra redefine el espacio público como una plataforma no solo de visibilidad, sino también de significado, donde los valores de la marca se fusionan con la relevancia cultural. Así es como debe verse la naturaleza: expansiva, emotiva y esencial para la auténtica expresión de marca en el mundo actual».

Premios especiales también otorgados:

Red de atención médica del año
1. FCB Salud
2. Química real
3. Ogilvy Health

Agencia de atención médica del año
1. AREA 23, una empresa de IPG Health, Nueva York, EE. UU.
2,21 gramos
3. Ogilvy Health

Se anunciaron los primeros ganadores de la edición 72 de Cannes Lions

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