Los tres temas clave del Effective 100 de este año son: La constancia a largo plazo da sus frutos. Las campañas mejor valoradas subrayan la importancia de la planificación a largo plazo, el desarrollo de marca y la excelencia creativa. El trabajo de Dove, Heinz y ANZ Bank creó plataformas creativas integrales, más allá de campañas puntuales, para expandir nuevos mercados, ejecutar transformaciones de marca e impulsar el crecimiento a largo plazo.

Abordar los desafíos sistémicos. Las marcas, incluidas Microsoft y KPN, ponen su influencia y experiencia detrás de la lucha contra problemas sistémicos como la alfabetización, el acoso sexual y la intimidación.

Innovando la experiencia del cliente. En la era omnicanal, las experiencias del cliente distan mucho de ser lineales. Marcas como Oreo y Mercado Libre se volvieron creativas con las experiencias del cliente, añadiendo diversión a la experiencia de compra en línea con incentivos y colaboraciones para maximizar la interacción.

CAMPAÑAS

La campaña más premiada por su eficacia en 2024 fue ADLaM: Un Alfabeto para preservar una cultura de McCann Nueva York para Microsoft. La marca tecnológica colaboró con los hermanos Abdoulaye e Ibrahima Barry, quienes crearon el alfabeto ADLaM para preservar el pulaar, el idioma del pueblo fulani, contribuyendo así a combatir el analfabetismo y a convertirlo en un medio de comunicación digital reconocido mundialmente.

Esto dio como resultado que decenas de miles de nuevos estudiantes comenzaran a aprender ADLaM, con la apertura de escuelas en más de cinco países. ADLaM Display está disponible en Microsoft 365 y Google Fonts. Malí está incorporando ADLaM como alfabeto oficial en su Constitución. Guinea ha incorporado recientemente ADLaM a sus objetivos de desarrollo sostenible, comprometiéndose a enseñar ADLaM a 2 millones de niños en los próximos 5 años.

En segundo lugar se encuentra A Piece of Me de Dentsu Creative, Ámsterdam, para KPN. La marca de telecomunicaciones se asoció con el músico holandés MEAU para crear una canción y un videoclip que busca transformar la actitud hacia la humillación en línea. La canción se convirtió en disco de oro con más de 10 millones de reproducciones, lo que resultó en un aumento del 183% en las conversaciones sobre la humillación en línea y un 9% en la consideración de marca de KPN.

Sobresale también The Cost of Beauty de Ogilvy London para Dove. La marca lanzó la campaña para abordar los efectos nocivos de las redes sociales, apoyar la reforma legislativa a través de la Ley de Seguridad Infantil en Internet (KOSA) y revitalizar la estrategia de marca de Dove en un mercado competitivo. Dove experimentó un crecimiento del 4% en la penetración en hogares estadounidenses y un incremento del 5,5% en las ventas en valor.

RED

Ogilvy es la red más premiada por tercer año consecutivo en cuanto a efectividad. La red cuenta con 13 campañas clasificadas, tres de ellas entre las diez mejores y cinco agencias entre las 50 mejores: Bombay, Londres, Atenas, Nueva York y Melbourne.

Mick McCabe, director de Estrategia Global de Ogilvy, afirmó: “Cuando se combina una estrategia inesperada y reveladora con una creatividad inigualable, el potencial de impacto es ilimitado. Ser reconocidos como la red creativa más efectiva de WARC durante tres años consecutivos subraya verdades sencillas sobre la cultura de Ogilvy: un compromiso con la excelencia constante, la negativa a dar el éxito por sentado y la colaboración con clientes excepcionales que esperan lo mejor de nosotros en todo lo que hacemos”.

GUT ingresa por primera vez en esta lista, ocupando el primer lugar como red independiente y el puesto 20 en general, con sus agencias de São Paulo y Buenos Aires clasificadas.

HOLDING

WPP asciende al primer puesto del holding este año con ocho redes clasificadas. Junto a Ogilvy, en primer lugar, se encuentran VML, Mindshare Worldwide, EssenceMediacom, Wavemaker, AKQA, Hogarth Worldwide y GroupM.

“La triple corona de WARC subraya el talento y la dedicación de nuestros equipos. Estas clasificaciones refuerzan nuestro compromiso de ofrecer ideas creativas e innovadoras que impulsen resultados tangibles y el crecimiento de nuestros clientes. Es un orgullo ver a tantas de nuestras agencias reconocidas a nivel mundial por su excelente trabajo”, manifestó Mark Read, director ejecutivo de WPP.

MARCA

McDonald’s vuelve a ser la marca líder en efectividad, extendiendo su racha ganadora a seis años. Cuenta con cinco campañas clasificadas: Big Enough to Make a Difference, McDiploma, McDrip, The Cactus Plant Flea Market Box y McCombo APPetitosos.

Dove continúa su éxito en la lista Effective 100, ubicándose en el segundo lugar en 2025. Heinz asciende del puesto 24 el año pasado al tercer puesto. La argentina Mercado Libre, Microsoft y KPN se incorporan al top 10 de marcas este año.

ANUNCIANTE

Después de varios años entre los principales anunciantes, McDonald’s está viendo que su consistencia en efectividad da sus frutos, logrando el puesto número uno como anunciante por primera vez este año.

Morgan Flatley, directora de Marketing Global y director de Nuevos Negocios de McDonald’s, resaltó: “Es un honor ser reconocido como la marca y el anunciante más efectivo de WARC. La creatividad solo vale el impacto que genera, y este doble reconocimiento demuestra que, cuando la creatividad conecta con la cultura y la emoción, impulsa un crecimiento significativo y medible. Estoy sumamente orgullosa de nuestros equipos y agencias asociadas, que siguen superando los límites creativos y ofreciendo momentos de bienestar que importan a los fans de todo el mundo”.

A solo unos puntos de McDonald’s se encuentra Unilever, que mantiene su segunda posición. Anheuser-Busch InBev ocupa el tercer puesto. Con su mejor rendimiento hasta la fecha, Kraft Heinz Company entra en el top 10 de anunciantes.

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