Lo que funciona, no se toca
Hay códigos sensoriales —colores, sabores, sonidos— que trascienden su condición de marca para convertirse en patrimonio cultural. Cuando eso ocurre, el margen de intervención deja de ser creativo y pasa a ser quirúrgico. Alterar su esencia no es innovación: es ruptura. Y toda ruptura, en estos casos, activa un rechazo visceral por parte de usuarios, consumidores o fanáticos.
Imagen referencial
En el día 1 del ciclo Top of Mind, junto a referentes del marketing, repasamos ejemplos que viven en la memoria colectiva paraguaya: la cerveza Munich, con su jingle intacto desde los 90, y el tradicional Mickey, cuyos pan dulces reaparecen cada diciembre como un ritual.
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