Cada marca del portafolio responde a una identidad definida. “Cada una tiene una esencia muy clara. Pilsen y Brahma son marcas de hace muchos años con historia y trayectoria, mientras que las nuevas marcas se insertan para responder a las necesidades actuales del consumidor”, indicó.

La innovación se aplica tanto a nuevos productos como a formatos y ediciones limitadas. “Con Pilsen trabajamos en los últimos 24 meses un portafolio de innovaciones muy cercano a hitos históricos del Paraguay, como el Mundial de Rally o la clasificación al Mundial de la Albirroja”, comentó Peralta.

Brahma, por su parte, mantiene una fuerte conexión con la música nacional. “Trabajamos con artistas como Kchiporros, Marilina y recientemente con una edición limitada junto a Pablito Lescano. La innovación la abordamos en 360 grados”, detalló.

En cuanto a las tendencias de consumo, Peralta destacó el crecimiento de las cervezas sin alcohol. “Hoy las personas quieren disfrutar de una cerveza también en el día a día. En nuestro portafolio tenemos Corona y Stella Artois sin alcohol, con buena recepción en el mercado paraguayo”, afirmó.

DATOS Y DECISIONES

La estrategia de marketing de Cervepar se apoya cada vez más en la analítica de datos. “Hoy más que nunca hay que escuchar al consumidor, pero también basarnos en datos. Desde el performance de nuestras marcas hasta encuestas a clientes y puntos de venta, los datos nos ayudan a tomar mejores decisiones”, señaló.

Peralta explicó que la escucha activa no se limita a un plan anual. “No es algo que hacemos una vez al año. Lo hacemos de manera semanal para ajustar los planes. Hoy el consumidor está muy estimulado y hay que entender qué está pasando en cada momento para ofrecer lo que necesita”, sostuvo.

Ese seguimiento constante permite definir campañas alineadas al contexto y a las emociones del consumidor. “La clave para destacar como marca es entender qué está pasando y darle al consumidor algo que busca satisfacer en ese momento, con alusión al producto”, indicó.

ESTRATEGIA VIVA

Cervepar sostiene su liderazgo en el mercado gracias a la capacidad de adaptarse a los cambios. “Este año venimos sosteniendo nuestro liderazgo. Es interesante salir y escuchar al consumidor, entender las nuevas ocasiones de consumo y cómo las generaciones más jóvenes influyen en ellas”, expresó Peralta.

El futuro del marketing de la compañía se construye sobre ese mismo principio. “Trabajamos en torno a crear un futuro con más motivos para brindar. Eso implica seguir escuchando al consumidor, armar planes en base a lo que busca y participar en nuevas ocasiones de consumo”, comentó.

La ejecutiva añadió que la coordinación entre marcas también forma parte de la estrategia. “Lo interesante es entender qué territorio y a qué consumidor le habla cada marca. La diversidad del portafolio nos permite trabajar en conjunto y ofrecer productos de calidad”, dijo.

PROYECCIÓN DIGITAL

La digitalización y la inteligencia artificial también forman parte del enfoque de la compañía. “Estamos implementando herramientas digitales en todas las áreas. La inteligencia artificial nos ayuda a agilizar procesos operativos y enriquecer los estratégicos”, explicó Peralta.

El objetivo es mantener los estándares de calidad que definen a Cervepar. “Además de innovar, buscamos mantener la consistencia. Es lo que nos trajo hasta aquí y lo que nos permitirá seguir adelante”, indicó.

Peralta señaló que la pertenencia a AB InBev refuerza la perspectiva global de la empresa. “Formar parte de una entidad multinacional nos permite aplicar lineamientos globales de manera local y mostrar que lo hecho en Paraguay está a la altura de cualquier mercado”, comentó.

Esa combinación entre lineamientos globales y visión local permite a la compañía adaptarse con rapidez. “Nos desafía, pero también nos llena de orgullo poder mostrar lo que hacemos acá y demostrar que nuestros productos cumplen con los estándares internacionales”, añadió.

RECONOCIMIENTO

La consistencia fue premiada recientemente con el Crystal Prestige Trophy del Monde Selection, reconocimiento otorgado a Pilsen por diez años consecutivos de calidad sostenida. “Este premio es consistencia. Es un reconocimiento a la calidad de Pilsen y a diez años de trabajo continuo”, afirmó Peralta.

Pilsen es la única cerveza paraguaya con esta distinción. “Nos invita a seguir innovando, pero también a mantener los estándares que nos trajeron hasta acá. Debemos entender lo que nos hace ser reconocidos y seguir mejorando”, señaló.

Para Peralta, el logro reafirma un compromiso. “Poder llevar este reconocimiento internacionalmente demuestra que los productos hechos en Paraguay no tienen nada que envidiar a otros mercados. Es un orgullo y una responsabilidad para seguir impulsando nuestra calidad”, concluyó.

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