Marketing
FIAP 2026 anticipa tendencias: retail media, consumidores sénior y experiencias
El Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP) incorpora nuevas categorías que reflejan cambios en consumo, tecnología, eCommerce y experiencias de marca contemporáneas.
Durante décadas, la publicidad se organizó alrededor de formatos relativamente estables: televisión, gráfica, radio o vía pública. Hoy ese modelo resulta insuficiente. Las marcas compiten en un entorno donde el desafío no es solo comunicar, sino generar experiencias, construir comunidad y capturar atención en múltiples plataformas.
Contenido exclusivo para suscriptores
Este artículo forma parte del periodismo en profundidad y análisis exclusivo de 5Días. Le invitamos a suscribirse para acceder a una cobertura integral y sin límites.