OPINION
El riesgo detrás de una campaña ganadora
Detrás de una campaña premiada hay una agencia que recibe el reconocimiento.
El mayor valor está en lo que el reconocimiento dice sobre la cultura empresarial.
Pero también existe un anunciante que tomó una decisión antes de que existiera cualquier trofeo: apostar por una idea, asumir un riesgo y destinar recursos para hacerla realidad. Esa parte de la historia suele quedar en segundo plano.
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