Del marketing al employer branding
Durante muchos años, las empresas concentraron sus esfuerzos de marketing en conquistar clientes. Hoy, ese desafío ya no es suficiente. La marca empleadora se ha convertido en un factor estratégico para el crecimiento de cualquier organización.
Imagen referencial
El employer branding es la percepción que tienen los colaboradores actuales, los candidatos y la sociedad sobre una empresa como lugar para trabajar. Es la promesa que hace una organización a quienes forman parte de ella y, sobre todo, la experiencia que entrega en el día a día. No se construye con campañas publicitarias ni con publicaciones en redes sociales; se construye con liderazgo, cultura organizacional, oportunidades de desarrollo, bienestar y coherencia entre lo que la empresa comunica y lo que realmente vive su gente.
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