En ese contexto, la marca fue reconocida con el Silver en la categoría Bebidas Sin Alcohol en la primera edición de los Premios Top of Mind Impact 2025, por su activación digital “Player 0.0”, una iniciativa desarrollada junto a Biedermann y Kausa que destacó por su impacto y conexión con el público local.

Desde la agencia trabajaron en total alineación con el equipo global de Heineken para mantener la coherencia visual y de tono, pero adaptando la narrativa al espíritu paraguayo. “Buscamos que Player 0.0 se sintiera auténtico, usando códigos locales, expresiones cotidianas y contextos reales. El resultado fue una campaña que respeta el ADN global de Heineken, pero habla en el idioma emocional de Paraguay: cercano, genuino y experiencial”, comentaron.

Insights

El consumidor paraguayo disfruta de experiencias compartidas y valora a las marcas que le ofrecen nuevas opciones para disfrutar; ese fue el insight detectado. Observaron también una apertura creciente hacia propuestas sin alcohol, resaltando el sabor.

“Con base en ese insight, aplicamos Player 0.0 como una propuesta de elección, no de restricción. Además, el consumo responsable es un pilar central, alineado con el compromiso global de Heineken y su plataforma Enjoy Heineken Responsibly (EHR), promoviendo disfrutar con libertad y conciencia”, destacaron.

Resultados

Los resultados superaron ampliamente las expectativas. Paraguay se posicionó como el tercer mercado a nivel mundial en uso del juego digital, alcanzando un 15% de usuarios activos, cifra muy superior al objetivo planteado. Más de 1.3 millones de paraguayos fueron alcanzados y se generaron más de 13.500 interacciones, consolidando a la activación como una de las más exitosas de Heineken 0.0 en la región.

“Heineken 0.0 es la marca pionera en la categoría de cervezas sin alcohol, con la premisa ‘Todo el sabor, cero alcohol. Ahora podés’. Claro que pueden esperar nuevas innovaciones y evoluciones en las próximas campañas, siempre con el mismo espíritu: ofrecer al consumidor experiencias premium auténticas con propósito”, adelantaron.

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